Merchandising: quanto costano le maglie da calcio?

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Il merchandising è una delle voci di ricavo più importante per un club di calcio. Molti tifosi amano collezionare i prodotti ufficiali della propria squadra del cuore, aiutando così la società dal punto di vista economico.
Uno degli articoli maggiormente venduti in questo ambito è senza dubbio la maglietta ufficiale del club, considerata dai tifosi più appassionati come una seconda pelle e sinonimo di appartenenza.

Impressionanti sono, ad esempio, le immagini dei tifosi del Borussia Dortmund che, indossando tutti la maglia del club, vanno a comporre un “muro giallo” da paura, oppure il rosso della curva “Kop” del Liverpool.

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Foto: contra-ataque.it

Per capire l’importanza di questo prodotto, basta analizzare i numeri delle magliette vendute dai club nella passata stagione.

Di seguito la Top 20 riportata da Estadio Deportivo:

  1. MANCHESTER UNITED (Inghilterra) 1.750.000
  2. REAL MADRID (Spagna) 1.650.000
  3. BARCELLONA (Spagna) 1.278.000
  4. BAYERN (Germania) 1.200.000
  5. CHELSEA (Inghilterra) 899.000
  6. LIVERPOOL (Inghilterra) 852.000
  7. ARSENAL (Inghilterra) 835.000
  8. PARIS SAINT-GERMAIN (Spagna) 526.000
  9. JUVENTUS (Italia) 452.000
  10. BORUSSIA DORTMUND (Germania) 393.000
  11. GALATASARAY (Turchia) 368.000
  12. FENERBAHCE (Turchia) 365.000
  13. MANCHESTER CITY (Inghilterra) 342.000
  14. OLYMPIQUE MARSIGLIA (Francia) 335.000
  15. TOTTENHAM (Inghilterra) 268.000
  16. MILAN (Italia) 200.000
  17. INTER (Italia) 199.000
  18. SCHALKE 04 (Germania) 184.000
  19. LIONE (Francia) 177.000
  20. ATLETICO MADRID (Spagna) 173.000

 

merchandising quanto costano le maglie da calcio istituti professionali 2Un’ulteriore prova della rilevanza di questa voce nei ricavi del club è il caso Neymar: il giorno della presentazione del giocatore brasiliano a Parigi, il club ha venduto 10 mila magliette con il suo nome, terminando la fornitura a disposizione dei due store cittadini. Come dichiarato in un’intervista, a metà settembre, dal presidente del club, lo sceicco Al Khelaifi, negli ultimi mesi la vendita delle magliette di Neymar ha raggiunto quota 120 mila. Quanto costano le maglie da calcio ufficiali del Psg?  Circa 84 euro, il che significa che l’acquisto dell’asso brasiliano ha prodotto, sinora, un guadagno di quasi 10 milioni euro per il club (leggi qui per approfondire il “caso Neymar“).

Quanto costano le maglie da calcio? Lo studio

Ma quanto costano le maglie da calcio ufficiali? Solitamente sono il prodotto più costoso tra quelli presentati dai club nei loro store.
L’agenzia di ticketing Ticketgum.com ha effettuato uno studio sul costo delle divise ufficiali dei maggiori team europei. Riportiamo qui sotto i dati dell’analisi.

PREMIER LEAGUE

  • Chelsea  £ 59.95
  • Tottenham Hotspur  £ 60.00
  • Manchester City  £ 60.00
  • Liverpool  £ 50.00
  • Arsenal  £ 55.00
  • Manchester United  £ 60.00
  • Everton  £ 50.00
  • Southampton  £ 50.00
  • AFC Bournemouth  £ 45.00
  • West Bromwich Albion  £ 50.00
  • West Ham United  £ 55.00
  • Leicester City  £ 60.00
    MEDIA:  £ 53.74

LA LIGA

  • Real Madrid £ 65.00
  • Barcelona £ 64.95
  • Atletico Madrid £ 65.00
  • Sevilla £ 61.60
  • Villarreal £ 47.50
  • Real Sociedad £ 61.68
  • Athletic Bilbao £ 74.90
  • Espanyol £ 61.60
  • Eibar £ 61.65
  • Malaga £ 66.08
  • Valencia £ 65.00
  • Celta Vigo £ 70.47
    MEDIA: £ 63.78

BUNDESLIGA

  • Bayern Munich £ 79.30
  • Rb Leipzig £ 74.85
  • Borussia Dortmund £ 60.00
  • 1899 Hoffenheim £ 66.08
  • 1. FC Koln £ 70.50
  • Herta BSC £ 74.85
  • SC Freiburg £ 61.65
  • Werder Bremen £ 61.65
  • Borussia Monchengladbach £ 70.45
  • Schalke 04 £ 79.30
  • Eintracht Frankfurt £ 74.85
  • Bayer Leverkusen £ 52.78
    MEDIA: £ 68.85

SERIE A

  • Juventus £ 79.30
  • Roma £ 75.80
  • Napoli £ 78.43
  • Atalanta £ 61.65
  • Lazio £ 76.60
  • Milan £ 79.30
  • Internazionale £ 75.80
  • Fiorentina £ 66.12
  • Torino £ 74.90
  • Sampdoria £ 66.12
  • Cagliari £ 69.55
  • Sassuolo £ 61.40
    MEDIA: £ 72.08

LIGUE 1

  • Monaco £ 83.75
  • Paris Saint-Germain £ 74.90
  • Nice £ 79.33
  • Lyon £ 79.30
  • Marseille £ 65.00
  • Bordeaux £ 74.92
  • Nantes £ 70.50
  • Saint-Etienne £ 69.65
  • Rennes £ 74.90
  • Guingamp £ 60.83
  • Lille £ 66.10
  • Angers £ 66.10
    MEDIA: £ 72.10

Come si può ben notare, le maglie da calcio più costose sono quelle di Milan e Juventus, che partono da 90 €. La media più alta spetta al nostro campionato con 80 €, quella più bassa alla Premier League (60 €). Comprare la maglia ufficiale di un top team come il Manchester United costa soltanto 67 €, poco più quella di Real Madrid e Barcellona (circa 70 €). Questi prezzi dimostrano come i club inglesi e spagnoli adottino una politica di marketing basata sulla quantità.

Una notevole differenza di prezzi con l’Italia, a cui bisogna aggiungere il potere d’acquisto della popolazione inglese, sicuramente maggiore rispetto agli standard italiani.

Vedendo quanto costano le maglie da calcio in Italia, si capisce come mai la piaga della contraffazione colpisce principalmente il nostro paese.

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